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聽說胖東來要辦個(gè)高端研學(xué)班，我第一反應(yīng)是：啥？100萬一個(gè)人？

這價(jià)錢都能買套小戶型了！

不過等我仔細(xì)看完細(xì)則，才發(fā)現(xiàn)這事兒比想象的有趣得多。

胖東來創(chuàng)始人于東來宣布的這個(gè)高端研學(xué)計(jì)劃，堪稱零售界的"愛馬仕會(huì)員卡"。

每年只招10個(gè)企業(yè)家，每人收費(fèi)100萬，一年就組織2-3次兩天的交流活動(dòng)。

按這個(gè)價(jià)算，上一天課要25萬，比北大MBA貴出好幾個(gè)量級(jí)。

更有意思的是，所有收入將用于"傳播美好之路"，聽起來像是要把商業(yè)和情懷一起打包賣給你。

就在大家還在消化這個(gè)天價(jià)新聞時(shí)，胖東來又推出個(gè)"親民版"——每月10日、20日開放的參觀日，每次限15人，每人收費(fèi)2萬元。

雖然比起百萬學(xué)費(fèi)像是"打折促銷"，但這個(gè)價(jià)格還是讓普通吃瓜群眾望而卻步。

網(wǎng)友調(diào)侃說：這哪是去參觀超市，簡(jiǎn)直是去朝圣！

但比起市面上那些蹭熱度的研學(xué)班，胖東來自家推出的項(xiàng)目倒是誠意滿滿。

要知道現(xiàn)在外面打著"胖東來研學(xué)"旗號(hào)的機(jī)構(gòu)，3天課程收費(fèi)1000元起，據(jù)說每單能賺500元以上。

這些課程往往水分十足，就是把胖東來的經(jīng)營(yíng)理念換個(gè)包裝再賣給學(xué)員。

相比之下，胖東來官方推出的研學(xué)計(jì)劃雖然貴得離譜，但至少能確保是真材實(shí)料。

細(xì)想，胖東來這套玩法本質(zhì)上是在把自己的品牌影響力變現(xiàn)，就像奢侈品賣的不只是產(chǎn)品，更是身份認(rèn)同。

通過設(shè)置高門檻，他們篩選出了真正對(duì)胖東來經(jīng)營(yíng)理念感興趣的企業(yè)家。

想想看，能掏100萬參加兩天活動(dòng)的，不是真愛就是真有錢的主兒，交流質(zhì)量自然有保障。

不過這事也引發(fā)了不小爭(zhēng)議。

有人認(rèn)為這是赤裸裸的割韭菜行為，打著情懷旗號(hào)收天價(jià)學(xué)費(fèi)；也有人覺得這是商業(yè)智慧，用價(jià)格過濾出高質(zhì)量的交流對(duì)象。

更有趣的是，胖東來似乎在用實(shí)際行動(dòng)告訴大家：我們不想被簡(jiǎn)單復(fù)制，只想和懂我們的人對(duì)話。

現(xiàn)在看來，胖東來不僅是零售業(yè)的傳奇，更成了商業(yè)現(xiàn)象級(jí)的IP。

他們家賣的不只是商品和服務(wù)，還有經(jīng)營(yíng)理念和品牌價(jià)值。

這個(gè)百萬研學(xué)計(jì)劃，與其說是培訓(xùn)課程，不如說是高端社交圈入場(chǎng)券。反正我是掏不起這個(gè)錢，但不得不承認(rèn)：這套玩法，真的很胖東來！